Por que o mercado de paid-for Windows e atualizações OS X não existe mais

Eu tenho acompanhado artigos de Ed Bott sobre se deve ou não o Windows 10 terá um upgrade pago para uma vez que o programa gratuito de atualização de um ano expira. Em seus artigos, Ed está tentando extrapolar futuros planos da Microsoft de sua situação atual, comportamento histórico e relatórios financeiros. Dado excelente histórico de Ed, seu palpite de que paga para atualizações do Windows são uma coisa do passado provavelmente está certo.

Janelas através dos tempos

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Mas vamos ter um momento para discutir primeiro o quão incrivelmente estranho é que estamos meio ano no Windows 10 e não há um plano anunciado para o que vai acontecer após o ano livre de upgrades é longo.

Ed acha Microsoft ainda não decidiu o que quer fazer ainda. Isso certamente se encaixa no Microsoft todos sabemos, a única vez que eu descrito como tendo esta declaração de missão não escrita

Mas há mais a ele do que a cultura interna da Microsoft. Para entender, realmente, o que está acontecendo que você tem que olhar para aplicações, Android, iOS, a nuvem, criminosos secretos que trabalham para nações desonestos e sindicatos do crime organizado – e sobrepor tudo o que sobre a história de atualizações do sistema operacional Windows.

Vamos começar todo o caminho de volta com Windows 95, lançado em 1995. Um navegador da Web nem sequer enviar com Windows 95. Em vez disso, o Internet Explorer foi originalmente fornecido com o Kit Jumpstart Web, um add-on para o Windows 95. Google explorou ‘ t existe. Facebook não existisse. A maioria das conexões on-line foram via modem. E enquanto havia vírus e malware, que na maior parte apenas danificado a máquina em que foram instalados acidentalmente.

No lado do Mac, Mac OS X ainda não existia. Ainda estávamos no foi introduzido enquanto o Mac OS ainda estava pairando em torno de System 7 dias do Mac clássico e Windows 95.

Windows 98 veio alguns anos mais tarde e foi realmente primeiro sistema operacional Internet-aware da Microsoft. A grande confusão na época era canais, classificar os widgets de on-desktop com notícias push (acho RSS em um widget). Mas, como Windows 95, as principais pessoas de trabalho fez no Windows 95 foi em aplicações localmente hospedados. Escritório era, como sempre, o Big Kahuna, mas todos os clientes de e-mail baseados em desktop usados. Software-as-a-Service era ainda, na sua maioria, de anos no futuro.

Apple ainda estava trabalhando na migração da arquitetura de 68K para o PowerPC e do Mac estava correndo Sistema 8. A Apple vendeu um pouco mais de um milhão de cópias do sistema 8 dentro de uma semana de seu lançamento. Nós ainda estavam comprando OS upgrades naquela época.

Windows XP foi a próxima grande coisa. Sim, eu estou saltando sobre o Windows Me e Windows 98 SE, simplesmente porque eles realmente não conduzir a nossa história para a frente. XP foi lançado em 2001 e é, apesar dos melhores esforços da Microsoft, ainda continua relativamente forte hoje. A Internet foi mais definitivamente uma coisa naquela época, mas ainda conduzido a maioria da nossa computação no PC e seu ambiente de trabalho. Lembre-se que quando o Windows XP foi lançado, ainda não havia Facebook, sem Twitter, sem YouTube.

Por este ponto, a Apple tinha feito a grande transição para OS X, o que significava que a sorte foi lançada para a era do sistema operacional de desktop moderno.

Em seguida, houve Vista. Muito tem sido dito sobre o Vista, e mais do que não muito agradável. Vista era um produto de 2007, que introduziu a interface Aero, melhor ligação em rede em casa, e – em uma mudança muito pouco divulgado, mas enorme para os desenvolvedores, uma implementação solid.NET. Vista teve alguns problemas (não o Windows 8 problemas de nível, mas é muito impopular e, muitas vezes ridicularizado). Mesmo assim, de volta nos dias Vista, o aplicativo baseado em PC ainda era rei. Facebook existia, mas o acesso do público tinha apenas começado. Tenha isso em mente à medida que continuamos a esse passeio.

Windows 7 foi o rolo compressor lançado em outubro de 2009. Ele superou todas as limitações do Vista e foi realmente um sistema operacional moderno. Eu estou escrevendo isso em uma máquina Windows 7. Windows 7 também foi o último grande lançamento do Windows em que o Windows foi o sistema operacional dominante.

Por este ponto, todos nós estávamos começando a usar o Facebook para amigos e comunicação da família. Nós estavam se movendo para os clientes de e-mail on-line e longe do Outlook. Estávamos partilha de vídeos através do YouTube. Nós estávamos começando a mover a nossa presença fundamentais fora da área de trabalho – mas nós ainda identificou-se como usuários de desktop. Se você quisesse beneficiar de tecnologia digital em 2009, é, obviamente, ainda precisava de um computador.

Que todas as mudanças que o mundo se mover para aplicações móveis e on-line baseada.

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Ed Bott compartilha alguns conselhos de migração do Windows 10.

Esta ideia do sistema operacional dominante é importante, pois determina onde os desenvolvedores colocar o seu tempo e atenção. Para a maioria dos desenvolvedores, se você quiser ganhar dinheiro com software, você geralmente escreveu para Windows. Pelo menos naquela época.

E aqui é onde as coisas mudam. Um ano antes de o Windows 7 saiu, a App Store do iPhone piscou à existência. Quando eu lancei meu primeiro aplicativo iPhone dois meses após a loja abriu, havia cerca de 25.000 outros aplicativos. Agora, existem cerca de 1,5 milhões de aplicativos iOS. O Android Market (agora parte da loja Google Play) também desembarcou em telefones das pessoas em 1998, e agora existem cerca de 1,6 milhões de aplicativos disponíveis no Google Play.

Muitas vezes discutir a ascensão do smartphone e seus aplicativos associados, mas característica que mais mata é muitas vezes ignorado. Não foi até as lojas de aplicativos e de um clique instala que os usuários finais ol ‘regulares começou a se sentir confortável instalação add-on software. Antes disso, você tinha que quer inserir um disco ou baixar um instalador. Que maior conjunto de passos de atrito adicionados ao processo.

Havia um outro efeito colateral da redução do atrito na instalação do app – foi possível baixar o preço de um dólar ou menos. Veja, de volta quando você tinha que enviar discos físicos e lutar para distribuição, custou muito para obter aplicativos para o mercado. Mas uma vez que você poderia apenas enviá-los para uma loja de aplicativos e levar o seu corte, não havia absolutamente nenhum custo das mercadorias vendidas. Isto significava os consumidores poderiam se acostumar a ficar aplicativos para barato ou gratuito.

Isso mudou o modelo de negócio. Hoje, existem alguns aplicativos que movem a agulha através da cobrança inicial. Em vez disso, a maioria dos aplicativos fazem seu dinheiro, quer através de publicidade ou em app-compras.

Vamos adicionar mais um fator para a mistura: aplicativos online. Eu já falei sobre a evolução do Facebook como o Windows passou por suas várias mudanças de meia-idade. Isso porque os usuários finais estavam começando a tornar-se confortável com o uso de aplicativos inteiros – e, neste contexto, o Facebook é uma aplicação – que viveu on-line.

Esquecemo-nos de que a mudança agora, mas foi uma mudança cognitiva fundamentais na época. Web sites foram, até a era do Facebook e Gmail, simplesmente Web sites. brochuras online. Não foi até o Facebook e Gmail realmente tomou conta que os usuários começaram a pensar em aplicações online com o mesmo nível de gravidade como aplicativos baseados em desktop.

E isso nos traz de volta a cobrar por atualizações do sistema operacional. Ou não o carregamento, como é o caso na maior parte é hoje.

Como todos sabemos, não temos de pagar para iOS ou atualizações do Android. Ficamos com nossas atualizações tanto over-the-air, ou por negociação em nossos telefones para novos. O sistema operacional é apenas uma parte do telefone ou tablet, e não um recurso que você pagar o dinheiro para.

A Apple tomou esta tendência e aplicou-a na área de trabalho em 2013 com o OS X 10.9, também conhecido como Mavericks. De Mavericks sobre, a Apple disse, atualizações OS X seria livre. Isso fez sentido para a Apple, porque ele ajudou a mover os seus utilizadores para um ambiente mais uniforme, e deu aos desenvolvedores um mercado muito mais homogênea para o qual o código.

Não por acaso, ele também desvalorizou Windows a partir de uma perspectiva de pay-for-upgrade.

Windows 8 foi lançado em 2012, e tinha um agressivo (para a época) programa de preços. Você poderia comprar o Windows 8 melhoramentos por US $ 39,95. Apesar da decisão Menu Iniciar idiota da Microsoft, eu gostei bastante Windows 8 (pelo menos uma vez eu instalei Start8). Como alguém que costumava pagar um pouco para atualizações do Windows (e que ainda, na época, correu principalmente uma loja de Windows), eu comprei dez licenças de atualização.

Mas em 2013, o Windows 8 foi o único grande sistema operacional de desktop / consumidor, onde você tinha que pagar por atualizações. Como resultado, enquanto a captação de Mavericks foi relativamente rápida, o movimento fora do Windows 7 para o Windows 8 e 8,1 era glacial. Windows 8 foi quase universalmente odiado – e foi um upgrade pago para. Isso golpe duplo era uma fórmula para o fracasso.

Para este dia, eu afirmo que não era apenas a adoção da tecnologia móvel e em nuvem dos usuários que ajudou a marginalizar computação de desktop, foi incrivelmente fraca capacidade de manobra do Windows 8 da Microsoft que chocou uma base de usuários complacente fora de seu hábito de computação desktop.

Pior, o Windows 8 introduziu um inteiramente novo ambiente API para desenvolvedores do Windows, equivalente a aplicativos do Windows. Estes são agora chamados aplicativos da Windows Store, mas hey, quantos de vocês já visitou a loja do Windows? Sim, eu não penso assim.

Eu ensino de programação do Windows na UC Berkeley e meus alunos sempre ficam confusos. Qual ambiente importante é que eles codificar? Que skillset todo o ambiente de programação do Windows irá obter-lhes um emprego e que vai deixá-los parados no tempo?

Na verdade, este é o problema para a maioria dos desenvolvedores. Enquanto a codificação para Android é sempre um desafio porque muitos telefones antigos são deixados rodando versões antigas do Android, a maioria do código desenvolvedores Android apenas para a versão mais moderna. A maioria dos desenvolvedores iOS fazer o mesmo. Como a maioria dos desenvolvedores Mac.

Outro conjunto de desenvolvedores códigos só para aplicativos baseados na Web. Esses desenvolvedores não se preocupam que usuários de sistemas operacionais estão funcionando, assim que browser.

O ponto de tudo isso é que, com exceção do Windows, os programadores são bastante clara sobre o que eles estão codificando para. Com o Windows, no entanto, os desenvolvedores não têm sido realmente certo o que faz para uma base estável.

Windows 10 resolve muitos destes problemas do ponto de vista técnico -, bem como a partir de uma perspectiva de penetração no mercado. Windows 10 introduziu um upgrade gratuito, muito parecido com Android, iOS e OS X. Se a Microsoft não decidiu acrescentar as pequenas palavras de doninhas de “apenas por um ano,” Windows 10 seria considerado o go-to ambiente de absoluta para desenvolvedores do Windows para basear seu código.

Havia provavelmente alguns milhares de reuniões de comissões dentro Microsoft, e o compromisso finalmente acordado foi o limite de um ano. Por um lado, algumas pessoas teorizaram que colocar um limite de tempo no lugar iria encorajar as pessoas a atualização antes do prazo, enquanto outros provavelmente queria manter suas opções em aberto para as políticas de licenciamento futuras.

Claramente, a partir de uma perspectiva do desenvolvedor, mover os usuários para o sistema operacional mais moderno é extremamente importante. Mas há um outro fator chave em jogo, bem como: a segurança. Todos os usuários do Windows XP ainda está lá fora, os trabalhos forçados do dado que não irá atualizar, estão em risco incrível. Aqueles de nós usando o Windows 7 ganhou algumas vantagens de segurança ao longo do XP, mas cada versão sucessiva do Windows incorpora as aprendizagens de segurança que a Microsoft tem trabalhado duro para desenvolver.

Há uma guerra de hackers lá fora, e dado que a Microsoft ainda é a líder em participação de mercado no sistema operacional de desktop, é fortemente alvo de hackers. Mas as mais modernas implementações OS são muito mais seguras, por isso é de grande interesse tanto dos usuários e no Microsoft de obter os usuários se mudou para os ambientes mais modernos.

Tudo isso nos traz de volta à pergunta de Ed, o que acontece àqueles gratuitos Windows 10 upgrades depois de 29 de julho de 2016? Sua alegação é que – de uma forma ou de outra – upgrades gratuitos continuará. Isso poderia ser upgrades gratuitos para o Windows 10, ou upgrades gratuitos para um sucessor dot-release. Concordo com a sua avaliação.

Isso, é claro, é diferente quando você está falando sobre o licenciamento do empreendimento. Microsoft oferece muitas opções diferentes que variam de licenciamento por volume do licenciamento até aos dispositivos da Internet das coisas, para VSA e licenciamento do Software Assurance. Você pode ler as diretrizes de licenciamento por volume da Microsoft aqui. A única coisa a ter em mente sobre o licenciamento da empresa é que ele sempre inclui uma camada adicional de serviço ao cliente e suporte que os grandes clientes de volume frequentemente estão dispostas a pagar.

Já não existe um mercado para upgrades pagos para para um sistema operacional. Na verdade, não só não há mais um mercado, é realmente um mau negócio para os fornecedores de SO para aumentar o atrito atualização através da cobrança para upgrades. É muito mais vantajoso para a Microsoft para ser competitivo com os outros sistemas operacionais, que oferecem atualizações gratuitas, ter uma plataforma previsível, homogênea para os desenvolvedores, e ser capaz de rolar para fora as mais recentes inovações de segurança de forma tão ampla quanto possível.

A receita Microsoft vai perceber de ter uma plataforma estável e segura nas mãos o maior número de usuários possível excede largamente quaisquer perdas que possam incorrer de não vender alguns upgrades do sistema operacional incrementais.

Isso não quer dizer Microsoft não vai tomar uma decisão estúpida ou enganam. Deus sabe, eles fizeram que muitas vezes suficiente. Mas estrategicamente, certamente não é no melhor interesse da companhia de cobrar para o Windows 10 atualizações. E, felizmente, temos visto Microsoft tendem para smart-tomada de decisão de tarde.

Esperar para ver todas as atualizações do sistema operacional permanecem livres. É agora o que precisa ser feito para garantir desenvolvedor lealdade junto com estabilidade e segurança.

By the way, eu estou fazendo mais atualizações no Twitter e no Facebook do que nunca. Certifique-se de me seguir no Twitter em @DavidGewirtz e no Facebook em Facebook.com/DavidGewirtz.

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Mas o que tudo isso tem a ver com o carregamento para atualizações do Windows?

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Em seguida, veio o Windows 10

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